Generador de enlaces UTM
Etiqueta los enlaces que compartes en Instagram, LinkedIn, YouTube, email y WhatsApp para que Google Analytics muestre exactamente qué publicación o campaña te envió cada visita.
Pega la página a la que quieres enlazar y rellena utm_source (dónde está el enlace, p. ej. instagram), utm_medium (el tipo de tráfico, p. ej. social o email) y utm_campaign (el nombre de la campaña). El generador los añade a tu URL con el formato que espera Google Analytics, mantiene los valores en minúsculas y te da un enlace para copiar. La Ayuda de Google Analytics indica que siempre debes usar esos tres parámetros y que los valores distinguen mayúsculas y minúsculas.
| Parámetro | Valor |
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Qué significa cada parámetro UTM
Estos son los parámetros que la Ayuda de Google Analytics indica para las URLs de campaña personalizadas (URL builders: Collect campaign data with custom URLs, en inglés):
| Parámetro | Qué identifica | Ejemplo |
|---|---|---|
utm_source (usar siempre) | El referente: la web, la app o la newsletter donde está el enlace | instagram, newsletter, google |
utm_medium (usar siempre) | El medio de marketing | social, email, cpc, banner |
utm_campaign (usar siempre) | El producto, el eslogan, el código promocional o la campaña | diwali-sale, spring_sale |
utm_id | Un ID de campaña, que coincide con los ID que usas en los datos de campaña importados | 2026-q4-01 |
utm_term | La palabra clave de pago | agencia de redes sociales |
utm_content | Qué creatividad o enlace se pulsó, p. ej. dos botones en un mismo email | bio_link, top_button |
Google también incluye utm_source_platform, utm_creative_format y utm_marketing_tactic. Su página de ayuda indica que los dos últimos no aparecen actualmente en las propiedades de Google Analytics, así que esta herramienta no los incluye.
Cómo usar el generador de enlaces UTM
- Pega la URL de la página de destino, la página exacta que debe ver la gente.
- Elige un ajuste predefinido según dónde lo compartirás, o escribe tu propia fuente y medio.
- Nombra la campaña siempre igual (por ejemplo
diwali-sale-2026). - Añade utm_content si tienes más de un enlace en el mismo sitio, como dos botones en un email.
- Copia el enlace, haz clic una vez para probarlo y después compártelo. Comprueba que la visita aparece en Google Analytics en Adquisición > Adquisición de tráfico.
Reglas de nombres UTM para informes limpios
La Ayuda de Google Analytics recomienda una estrategia de nombres estándar para que el tráfico no se reparta en varias filas ni acabe en el grupo de canales equivocado:
- Todo en minúsculas. Los valores distinguen mayúsculas y minúsculas: «Instagram» e «instagram», o «SpringSale» y «Spring_Sale», aparecen como valores distintos.
- Una fuente por plataforma (por ejemplo
instagram,facebook,linkedin) y un medio por canal (social,paid_social,email). - Un nombre por campaña, el mismo que usas en tu plataforma de anuncios.
- Define juntos los parámetros principales. Google indica que los parámetros que faltan aparecen como «(not set)» en los informes.
- Mantén una hoja compartida con los valores que usa tu equipo. Nuestro consejo: escribe las reglas antes de que empiece la campaña.
Dónde usar enlaces UTM en redes sociales
- Biografía de Instagram y stickers de enlace en historias: usa valores de utm_content distintos para poder compararlos. Consulta cómo añadir enlaces a las historias y la biografía de Instagram (en inglés).
- Descripciones de YouTube: etiqueta el primer enlace de la descripción. Nuestro generador de descripciones para YouTube (en inglés) crea el resto de la descripción.
- Publicaciones y páginas de empresa de LinkedIn: etiqueta los enlaces a casos de éxito y páginas de registro. Consulta cómo optimizar tu página de empresa de LinkedIn (en inglés).
- Email y WhatsApp: usa
emailomessagingcomo medio para que no se mezclen con las redes sociales. - Códigos QR en material impreso: una URL etiquetada es la única forma de distinguir las visitas que llegan desde un folleto de las de alguien que escribe tu dirección.
Ejemplo
Para un enlace de una oferta de Diwali en una biografía de Instagram, el ejemplo predeterminado de arriba da:
https://www.example.com/diwali-offer/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=diwali-sale-2026&utm_content=bio_link
Google Analytics mostraría esta visita con la fuente de sesión instagram, el medio social y la campaña diwali-sale-2026.
Errores habituales con UTM
- Etiquetar los enlaces internos de tu propia web. Sobrescribe el origen real del visitante.
- Mezclar mayúsculas y grafías («Facebook», «facebook», «fb») para la misma plataforma.
- Poner datos personales en los valores UTM, como direcciones de email o nombres. Google Analytics no permite enviar información personal identificable (Best practices to avoid sending PII, en inglés).
- Olvidarse de probar el enlace antes de imprimirlo o publicarlo.
Google también ofrece su propio Campaign URL Builder. Esta herramienta hace lo mismo con ajustes predefinidos para redes sociales y limpieza integrada. Para convertir los números en un informe mensual, usa nuestra plantilla de informe mensual de redes sociales (en inglés) o empieza con una auditoría gratuita de redes sociales.
¿Vas a usar el enlace en un folleto, una carta o el mostrador de tu tienda? Conviértelo en un código escaneable con nuestro generador de códigos QR; puede añadir las etiquetas UTM por ti.
Fuentes (en inglés)
- Ayuda de Google Analytics, URL builders: Collect campaign data with custom URLs, revisado el 6 de octubre de 2026.
- Ayuda de Google Analytics, Best practices to avoid sending Personally Identifiable Information (PII), revisado el 6 de octubre de 2026.
- Google, Campaign URL Builder, revisado el 6 de octubre de 2026.
Preguntas frecuentes sobre el generador de enlaces UTM
¿Qué es un enlace UTM?
Una dirección web normal con parámetros de campaña añadidos tras un signo de interrogación, como ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=diwali-sale. Cuando alguien hace clic, Google Analytics registra esos valores para que veas qué campaña generó la visita.
¿Qué parámetros UTM son obligatorios?
La Ayuda de Google Analytics indica que, al añadir parámetros a una URL, siempre debes usar utm_source, utm_medium y utm_campaign. utm_id, utm_term y utm_content son opcionales.
¿Los parámetros UTM distinguen entre mayúsculas y minúsculas?
Sí. La Ayuda de Google Analytics indica que los valores de los parámetros distinguen mayúsculas y minúsculas, así que utm_source=google y utm_source=Google aparecen por separado. Esta herramienta pasa los valores a minúsculas de forma predeterminada.
¿Dónde veo los datos UTM en Google Analytics?
En el informe Adquisición de tráfico (Adquisición > Adquisición de tráfico), con dimensiones como Fuente/medio de la sesión y Campaña de la sesión.
¿Debo añadir enlaces UTM a los enlaces internos de mi propia web?
No. Los parámetros UTM son para enlaces desde otros sitios (publicaciones en redes, emails, anuncios, códigos QR) hacia tu web. En los enlaces internos sobrescribirían la fuente original de la visita.
¿Los parámetros UTM afectan al SEO?
Úsalos en los enlaces que compartes en otros sitios, no en la navegación de tu propia web. Si las URLs etiquetadas pudieran indexarse, una etiqueta canonical en la página que apunte a la URL limpia ayuda a los buscadores a tratarlas como la misma página.
¿Se guarda algo de lo que escribo?
No. Los enlaces se crean en tu navegador. No se nos envía ni se guarda nada.
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